《小三周刊》策划案

作者: 慢一点　发布: 2013-10-1　分类: 朴素观点　阅读: 次　查看评论

最近听到一个非常有喜感的八卦：某时尚杂志主编在开编辑部选题会的时候，拿着一本竞争刊物说：这是给小三看的。

小三，多么重要的时尚人群，时尚类杂志如果不能赢得小三的喜欢，大概就没什么读者了。然而，没有任何时尚杂志愿意公开宣布其目标读者群是小三。同样，没有小三的购买力，中国的奢侈品市场怎么可以成为世界第一？怎么可能有双位数的增长？

如此重要的群体，如此举足轻重的经济贡献，而可怜的三们，不仅在私生活中不能得到公开的认可，连靠她们吃饭的时尚杂志和奢侈品品牌都要避之唯恐不及。我觉得这是对小三们很大的不公平。所以我郑重宣布，我正在筹备一本新刊物，目标读者群就是小三，刊物名称就叫《小三周刊》。

《小三周刊》的结构和所有大牌时尚杂志一样。毕竟我们的目标读者群已经养成了一种看读习惯（注意：是“看读”，不是“阅读”，看读以图为主，字一般都是图解）。刊物分三个部分：第一个部分基本上是八卦和购物指南，我们可以有一个“三Spotting”的栏目，专门以街拍的方式报道本周名三们的各种活动；我们还可以有一个“好干爹/坏干爹”的栏目，展示一下本周有哪些三得到了合适的礼物，送礼物的就是好干爹。我们还可以晒一晒那些根本拿不出手的干爹礼物，这些干爹都是坏干爹。我听说过最不靠谱的礼物是一个干爹送的一箱子咸菜。结果三着急地把所有瓶子都打开，寻找里面是否有一颗巨大的钻戒，她怕被家里打扫的阿姨先发现给偷走了。结果24个瓶子里是不折不扣的咸菜。三很沮丧。

当然，大部分杂志前半部分的内容，还是给小三们进行“零售心理疗法”的重要辅助工具。有很多包包、耳环什么的。还有好多化妆品，从头发到脚趾头，哪个部位都不能闲着地抹。这个部分是《小三周刊》的软宣商机，奢侈品品牌可以根据需要把自己的产品植入，比如可以说某某明星护发用品是XXX品牌，那么该品牌一定要为这篇报道付钱！

《小三周刊》第二部分是专题。一般杂志根据读者的不同定位有不同的专题：《时尚COSMO》是给小白领励志的；《嘉人Marie Claire》是给文艺女青年分享谈资和生活感悟的，《Vogue服饰与美容》是用人尖子为例教唆其他人尖子的；那么，《小三周刊》一定要给小三带来价值，要减轻她们的心理负担，要提出各种针对小三所处的特殊现实的解决方案：怎么让干爹买房？怀孕是一个长期战略方案吗？我能不能去找大老婆？等等等等。这些都是小三很焦虑的问题。有人曾经写过一本书，叫什么用哈佛商学院的方法找丈夫，那么《小三周刊》的专题就是要用哈佛商学院的方法对付干爹。上哈佛真管用啊。

时尚杂志所谓的“Well”，就是时尚大片部分，《小三周刊》本来考虑可以不要这部分。但是后来我回味了一下，如果没有这部分可就失去了良好商机——我们可以收干爹的钱，给小三拍写真啊！一组大片好歹也有几十万收入，又能让不少时尚从业人员增加收入。所以还是拍吧，我们要跟上时代的精神，有人给钱，不赚白不赚。

当然，书的封面是最费神的。没有小三会愿意上《小三周刊》的封面，因为她们都去上时尚类杂志封面了，上我们的封面就暴露身份了。这就跟地下党上一本叫《地下党》杂志封面一样，太不可思议了。那又有谁可以上《小三周刊》的封面呐？我觉得最佳方案是上一个动画或艺术作品中的小三，这样很有品位，而且得体。

我觉得《小三周刊》定会大红大紫的。

我们定价不要高，向《三联生活周刊》靠拢就好。中国改革30年来，市场经济培养出来的小三数量完全不少于职业妇女，有很多还是一身多职的。这个人群早就该有一本属于自己的刊物了。其实，把“为人民服务”这几个字落实到现实中，《小三周刊》就是一本最能体现为人民服务精神的刊物，在很大程度上，小三和他们的干爹们共同分享着这一精神主旨。但是审批的确是个问题，刊名也是个问题，广告真的不是问题。但是再想为人民服务，在中国出这本刊物还是必须有一个后台硬的主管单位的，不知道妇联还有没有多余的刊号了？

（文:洪晃）

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