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《小三周刊》策划案

作者: 慢一点 发布: 2013-10-1 分类: 朴素观点 阅读: 次 查看评论

最近听到一个非常有喜感的八卦:某时尚杂志主编在开编辑部选题会的时候,拿着一本竞争刊物说:这是给小三看的。

小三,多么重要的时尚人群,时尚类杂志如果不能赢得小三的喜欢,大概就没什么读者了。然而,没有任何时尚杂志愿意公开宣布其目标读者群是小三。同样,没有小三的购买力,中国的奢侈品市场怎么可以成为世界第一?怎么可能有双位数的增长?

如此重要的群体,如此举足轻重的经济贡献,而可怜的三们,不仅在私生活中不能得到公开的认可,连靠她们吃饭的时尚杂志和奢侈品品牌都要避之唯恐不及。我觉得这是对小三们很大的不公平。所以我郑重宣布,我正在筹备一本新刊物,目标读者群就是小三,刊物名称就叫《小三周刊》。

《小三周刊》的结构和所有大牌时尚杂志一样。毕竟我们的目标读者群已经养成了一种看读习惯(注意:是“看读”,不是“阅读”,看读以图为主,字一般都是图解)。刊物分三个部分:第一个部分基本上是八卦和购物指南,我们可以有一个“三Spotting”的栏目,专门以街拍的方式报道本周名三们的各种活动;我们还可以有一个“好干爹/坏干爹”的栏目,展示一下本周有哪些三得到了合适的礼物,送礼物的就是好干爹。我们还可以晒一晒那些根本拿不出手的干爹礼物,这些干爹都是坏干爹。我听说过最不靠谱的礼物是一个干爹送的一箱子咸菜。结果三着急地把所有瓶子都打开,寻找里面是否有一颗巨大的钻戒,她怕被家里打扫的阿姨先发现给偷走了。结果24个瓶子里是不折不扣的咸菜。三很沮丧。

当然,大部分杂志前半部分的内容,还是给小三们进行“零售心理疗法”的重要辅助工具。有很多包包、耳环什么的。还有好多化妆品,从头发到脚趾头,哪个部位都不能闲着地抹。这个部分是《小三周刊》的软宣商机,奢侈品品牌可以根据需要把自己的产品植入,比如可以说某某明星护发用品是XXX品牌,那么该品牌一定要为这篇报道付钱!

《小三周刊》第二部分是专题。一般杂志根据读者的不同定位有不同的专题:《时尚COSMO》是给小白领励志的;《嘉人Marie Claire》是给文艺女青年分享谈资和生活感悟的,《Vogue服饰与美容》是用人尖子为例教唆其他人尖子的;那么,《小三周刊》一定要给小三带来价值,要减轻她们的心理负担,要提出各种针对小三所处的特殊现实的解决方案:怎么让干爹买房?怀孕是一个长期战略方案吗?我能不能去找大老婆?等等等等。这些都是小三很焦虑的问题。有人曾经写过一本书,叫什么用哈佛商学院的方法找丈夫,那么《小三周刊》的专题就是要用哈佛商学院的方法对付干爹。上哈佛真管用啊。

时尚杂志所谓的“Well”,就是时尚大片部分,《小三周刊》本来考虑可以不要这部分。但是后来我回味了一下,如果没有这部分可就失去了良好商机——我们可以收干爹的钱,给小三拍写真啊!一组大片好歹也有几十万收入,又能让不少时尚从业人员增加收入。所以还是拍吧,我们要跟上时代的精神,有人给钱,不赚白不赚。

当然,书的封面是最费神的。没有小三会愿意上《小三周刊》的封面,因为她们都去上时尚类杂志封面了,上我们的封面就暴露身份了。这就跟地下党上一本叫《地下党》杂志封面一样,太不可思议了。那又有谁可以上《小三周刊》的封面呐?我觉得最佳方案是上一个动画或艺术作品中的小三,这样很有品位,而且得体。

我觉得《小三周刊》定会大红大紫的。

我们定价不要高,向《三联生活周刊》靠拢就好。中国改革30年来,市场经济培养出来的小三数量完全不少于职业妇女,有很多还是一身多职的。这个人群早就该有一本属于自己的刊物了。其实,把“为人民服务”这几个字落实到现实中,《小三周刊》就是一本最能体现为人民服务精神的刊物,在很大程度上,小三和他们的干爹们共同分享着这一精神主旨。但是审批的确是个问题,刊名也是个问题,广告真的不是问题。但是再想为人民服务,在中国出这本刊物还是必须有一个后台硬的主管单位的,不知道妇联还有没有多余的刊号了?

(文:洪晃)

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