美研究人员联名公开信：把广告植入消费者梦境的行为亟需监管

作者: 慢一点　发布: 2021-6-17　分类: 管理思维　阅读: 次　查看评论

　　在赛博朋克小说勾勒出的世界里，人们入睡后仍然逃不脱广告媒体的轰炸——直接通过内置芯片向用户投放梦中广告！

　　现在，从Xbox、Coors到汉堡王等品牌正在与一些科学家合作，尝试类似的事情：通过视频和音频剪辑，将广告 "设计 "到消费者的梦中。本周，一个由40名研究者组成的小组在一封公开信里，呼吁对商业梦境操纵进行监管。

　　他们在专栏网站EOS上写道："梦境孵化广告不是有趣的噱头，而是具有真实后果的道德滑坡。我们的梦不应成为广告商的另一个游乐场。"

　　梦境孵化，即使用图像、声音或其他感官线索来塑造人们的夜间愿景，有很长的历史。古代人发明了一些仪式和技术，通过冥想、绘画、祈祷，甚至使用药物，有意改变梦境内容。公元前四世纪生病的希腊人会睡在阿斯克勒庇俄斯神庙的土床上，希望进入enkoimesis，一种诱导性的梦境，可以揭示身体疾病的治疗方法。

　　现代科学已经推开了通向全新可能性世界的大门。研究人员现在可以通过监测脑电波、眼球运动、甚至打鼾来确定大多数人何时进入做梦的睡眠阶段——快速眼动(REM)睡眠。他们还表明，声音、气味、灯光和语言等外部刺激可以改变梦的内容。今年，研究人员与清醒的梦者——那些在做梦时有意识的人——进行了直接交流，让他们在睡觉时回答问题和解决算术问题。

　　麻省理工学院的认知科学家和博士生亚当·哈尔(Adam Haar)说："人们在睡觉时特别容易受到[暗示]。”他是这封信的合著者。哈尔发明了一种手环，可以追踪睡眠模式，并在睡眠者达到易受影响的睡眠阶段时，通过播放音频提示，引导佩戴者梦到特定的主题。他说在过去两年中，有三家公司与他联系，包括微软和两家航空公司，要求他在梦想孵化项目上提供帮助。他帮助了一个与游戏有关的项目，但他说他不太愿意参与任何广告活动。

　　哈佛大学梦研究员迪尔德丽·巴雷特的工作也吸引了企业的注意。在1993年的一项研究中，她要求66名参加梦境课程的大学生选择一个与个人或学术有关的问题，把它写下来，并在每晚睡觉前至少思考一个星期。在研究结束时，将近一半的人报告说做了与该问题有关的梦。2000年发表在《科学》上的类似工作：哈佛大学的神经科学家要求人们在3天内玩几个小时的俄罗斯方块，发现略多于60%的玩家报告说做了关于游戏的梦。

　　今年，巴雷特与莫尔森·库尔斯饮料公司就超级碗期间的在线广告活动进行了磋商。按照她的指示，以山和瀑布为标志的科尔斯公司让18人(其中12人是付费演员)在入睡前观看了一段90秒的视频，内容是流动的瀑布、清凉的山间空气和科尔斯啤酒。根据YouTube上记录这项工作的视频，当参与者从快速眼动睡眠中醒来时，有五个人报告说梦见了库尔斯啤酒或苏打水。具体结果仍未公布)。

　　巴雷特告诉《科学》，她不认为这种干预是真正的 "实验"，她在最近的博文中承认，该广告"带有精神控制实验的色彩"，这与她的建议相悖。她还认为像这样的广告策略不会有什么实际影响。"当然，你可以在别人睡觉的时候播放广告，但就有多少影响而言，没有什么证据。" 她说，与传统的广告活动相比，梦境孵化 "似乎不是很有成本效益"。

　　但这并不意味着未来的尝试不能做得更好，签署该声明的蒙特利尔大学梦想研究员安东尼奥·扎德拉说："我们可以看到无数波浪的聚成的海啸，但大多数人还在沙滩上午睡，没有意识到大难临头。"负责俄罗斯方块研究的哈佛大学神经科学家罗伯特·斯蒂克戈尔德更加强调："他们正在侵入你的梦境，而大多数人甚至不知道企业竟然能做到这一点。"

　　公开信指出，由于没有专门针对梦中广告的法规，公司可能有一天会使用像Alexa这样的智能音箱来检测人们的睡眠阶段，并播放可能影响他们梦境和行为的声音。信中说："很容易设想一个世界，其中智能音箱——目前存在于4000万美国的卧室里——成为被动的、无意识的夜间广告的工具，无论是否得到我们的许可。"此信发送给美国参议员伊丽莎白·沃伦(D-MA)。

　　哥伦布市俄亥俄州立大学的法律教授和隐私专家丹尼斯·赫希说，这样的世界值得警惕。但他认为，禁止 "不公平或欺骗性" 商业行为的美国联邦贸易委员会法案，很可能已经适用于梦中广告。他补充说，美国法律正在演变，包括更具体的禁止使用潜意识信息的规定。

　　蒙特利尔大学的梦想研究员托尔·尼尔森(Tore Nielsen)没有签署该声明，他承认，他的同行的担忧有"合理性"。但他认为像这样的干预措施不会起作用，除非做梦者意识到这种操纵——并且愿意参与。"我并不过分担心，就像我不担心人们可以违背自己的意愿被催眠一样。"

　　https://www.sciencemag.org/news/2021/06/are-advertisers-coming-your-dreams

　　翻译来源：煎蛋

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